動畫并非是“會動的畫”這樣一門藝術(shù)，而是“畫出來的運動”藝術(shù)。在動畫的制作中，研究物體怎樣運動，包括它們運動的軌跡、方向以及所需的時間的意義，遠大于對單張畫面安排的考慮。廣告flash動畫制作有兩個特征：一是逐格記錄的方式，二是影像的“動作”是幻覺創(chuàng)造，而不是原本存在，這種幻覺即“視覺暫留”現(xiàn)象。動畫廣告的原理與電影、電視一樣，基于視覺暫留原理。視覺實際上是晶狀體成像，即感光細胞靠一些感光色素感光，并且將光信號轉(zhuǎn)換為神經(jīng)電流，傳回大腦產(chǎn)生視覺。