動(dòng)畫廣告用活潑、幽默、易懂等方式贏得了越來越多的贊譽(yù)，在當(dāng)代，三維動(dòng)畫廣告成為視覺創(chuàng)達(dá)領(lǐng)域重要的組成部分，它以其豐富的趣味性，想象力以及靈活性贏得了廣大受眾的青睞和認(rèn)可，可見三維動(dòng)畫廣告作為一種新穎的廣告形式擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?br />
動(dòng)畫廣告說的是指在廣告中全部或局部運(yùn)用漫畫手法的廣告，它是動(dòng)畫技術(shù)在現(xiàn)代廣告中的運(yùn)用，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。因此動(dòng)畫與廣告并非是從屬關(guān)系，動(dòng)畫廣告的實(shí)質(zhì)仍然是動(dòng)畫，是獨(dú)立于影視動(dòng)畫之外的應(yīng)用型動(dòng)畫中的一個(gè)門類，與傳統(tǒng)廣告不同是，三維動(dòng)畫廣告具備新穎的表現(xiàn)形式能夠?yàn)槠鋭?chuàng)造更大的發(fā)展空間和商業(yè)效益。三維動(dòng)畫廣告徹底擺脫了傳統(tǒng)膠片拍攝的束縛，更好的實(shí)現(xiàn)廣告中創(chuàng)意表現(xiàn)，使受眾在觀看以后能夠在腦海里留下深刻的記憶。
在現(xiàn)代三維動(dòng)畫廣告，一般主要是依靠計(jì)算機(jī)多媒體軟件進(jìn)行創(chuàng)意、編輯制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)等媒體實(shí)現(xiàn)發(fā)布。它與傳統(tǒng)廣告的目的是一致的。
動(dòng)畫廣告的主角必須具有鮮明的產(chǎn)品特征，符合產(chǎn)品的定位，其次三維技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的虛擬化處理，通過計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)預(yù)先設(shè)定好場(chǎng)景里機(jī)位的運(yùn)動(dòng)軌跡，然后為動(dòng)畫原型貼上特定的材質(zhì)或者圖片并為整個(gè)虛擬的場(chǎng)景打上相應(yīng)的環(huán)境光，借助計(jì)算機(jī)程序完成最后的動(dòng)畫?？梢哉f三維動(dòng)畫與廣告的結(jié)合不僅豐富了廣告的表現(xiàn)形式及感染力。
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