動(dòng)畫廣告是以動(dòng)畫的形式創(chuàng)造的廣告。藝虎動(dòng)畫認(rèn)為它具有藝術(shù)夸張、體積小、成本低的特點(diǎn)。動(dòng)畫越來越受到大眾的歡迎。動(dòng)畫技術(shù)的飛速發(fā)展，使得動(dòng)畫廣告具有很強(qiáng)的市場(chǎng)潛力。
從廣義上講，許多影音表達(dá)，包括電影和電視，都是栩栩如生的。從狹義上看，動(dòng)畫只是一種影視，經(jīng)常有漫畫和漫畫，比如早期的“塞蘆璐動(dòng)畫”。技術(shù)的發(fā)展衍生出各種各樣的動(dòng)畫形式。我們所談?wù)摰膭?dòng)畫具體指的二維動(dòng)畫和三維動(dòng)畫。廣告在這些形式被稱為動(dòng)畫廣告。
與其他形式的表達(dá)相比，動(dòng)畫具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在表達(dá)語言中，動(dòng)畫語言的視覺和視聽結(jié)合在題材的描繪上更為生動(dòng)，動(dòng)畫的最大特點(diǎn)——夸張使其超越了傳統(tǒng)影視廣告在表演中的局限性。創(chuàng)作者可以充分發(fā)揮作者的想象力和表現(xiàn)力，使一般的影視技術(shù)無法實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)生活中沒有或無法看到完美表演的現(xiàn)象。這為廣告創(chuàng)意提供了更廣闊的空間。商業(yè)上動(dòng)畫更便宜，無需進(jìn)行規(guī)劃、組織和生產(chǎn)；從操作層面看，動(dòng)畫廣告規(guī)模更小，更方便，尤其是在手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)上。
憑借這些優(yōu)勢(shì)，并具有良好的創(chuàng)造力，動(dòng)畫可以充分展示自己在廣告領(lǐng)域。廣告業(yè)越來越重視這種形式的動(dòng)畫。由上海通用汽車品牌“鷹”推出的3D汽車雪佛蘭品牌是國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)3D廣告短片設(shè)計(jì)和繪制的第一臺(tái)全數(shù)字電腦。短片采用先進(jìn)的數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)，賦予雪佛蘭以其鮮明的個(gè)性和活力，充分展現(xiàn)其靈活的操控和時(shí)尚，它開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫廣告的前沿陣地?？梢哉f，近年來，隨著科技和社會(huì)的發(fā)展，動(dòng)畫廣告市場(chǎng)越來越強(qiáng)勁。動(dòng)畫廣告的研究也成為一個(gè)熱門話題。